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遼寧省委、省政府深入貫徹落實習(xí)近平總書記關(guān)于中醫(yī)藥工作的重要論述，全面落實黨中央、國務(wù)院關(guān)于促進中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展的決策部署，大力推進中醫(yī)藥強省建設(shè)，全面推動中醫(yī)藥事業(yè)、產(chǎn)業(yè)、文化“三位一體”高質(zhì)量發(fā)展，在全國率先舉辦中醫(yī)藥文化夜市系列活動，迅速火爆出圈，引發(fā)全民廣泛參與熱潮，在社會層面引燃了珍視、熱愛、發(fā)展中醫(yī)藥的濃厚氛圍。
高位推動，打造中醫(yī)藥文化新潮流
2024年8月8~10日，遼寧中醫(yī)藥大學(xué)首屆“岐黃惠沈城 健康夜市行”中醫(yī)藥文化夜市成功舉辦，3天時間參與中醫(yī)藥文化夜市活動人數(shù)累計達15萬人，社會反響空前熱烈。遼寧省委、省政府高度重視， 要求開發(fā)好、應(yīng)用好、發(fā)展好創(chuàng)新文化現(xiàn)象和消費場景。在總結(jié)借鑒遼寧中醫(yī)藥大學(xué)夜市做法的基礎(chǔ)上，全省多地聯(lián)動，系統(tǒng)實施、科學(xué)組織，積極復(fù)制和推廣成功經(jīng)驗，充分發(fā)揮品牌聚集效應(yīng)。截至9月底，全省14個市和遼寧中醫(yī)藥大學(xué)、中國醫(yī)科大學(xué)等高校集中開展了30余場“中醫(yī)藥文化夜市”“中醫(yī)藥文化節(jié)”等活動，千余名中醫(yī)名家成為“攤主”，投入醫(yī)護人員、保障人員、志愿者6000余人，各地群眾、游客直接參與活動百萬余人次。
創(chuàng)新融合，推廣中醫(yī)藥服務(wù)新模式
遼寧系列中醫(yī)藥文化夜市，將中醫(yī)藥診療與文化、娛樂、消費深度融合，設(shè)立4個維度10大專區(qū)，以接地氣的夜市為渠道，生動具象化展示博大精深的中醫(yī)藥文化。在名中醫(yī)義診區(qū)、針灸推拿體驗區(qū)、中醫(yī)藥傳統(tǒng)和特色療法體驗區(qū)等中醫(yī)藥診療“攤位”，中醫(yī)名家“正規(guī)軍”主動出手，實力圈粉。在中醫(yī)藥產(chǎn)品展示區(qū)、青少年中醫(yī)藥文化體驗區(qū)、中醫(yī)知識大講堂等中醫(yī)藥文化展示“攤位”，多元中醫(yī)藥文化開放包容，沉浸式體驗，廣受青少年青睞。在傳統(tǒng)功法互動區(qū)、中醫(yī)藥手工制作體驗區(qū)等中醫(yī)藥娛樂“攤位”，中醫(yī)藥瑰寶傳承不息，傳統(tǒng)中醫(yī)煥發(fā)年輕態(tài)。成功解鎖“流量密碼”，實現(xiàn)了中醫(yī)國粹服務(wù)與百姓健康需求的“雙向奔赴”。
深耕拓展，挖掘中醫(yī)藥傳承新載體
遼寧中醫(yī)藥文化夜市在中醫(yī)康養(yǎng)、中醫(yī)展覽、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、青少年中醫(yī)藥文化體驗等細分領(lǐng)域精耕細作，成功將中醫(yī)藥文化推向更廣闊的舞臺。結(jié)合時令健康需求，沈陽市舉辦了“國粹岐黃 健康沈陽——秋韻養(yǎng)身心”活動;結(jié)合生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點，本溪市舉辦了“中醫(yī)惠山城 藥都本草香”主題特色活動;中國醫(yī)科大學(xué)緊扣時代主題，以中非合作論壇北京峰會為背景，舉辦“大學(xué)生中醫(yī)藥文化節(jié)”，引領(lǐng)青年學(xué)子深入挖掘中醫(yī)藥文化的精神內(nèi)涵和時代背景;遼寧中醫(yī)藥大學(xué)積極推進大中小學(xué)中醫(yī)藥文化一體化建設(shè)，開展“傳承中醫(yī)藥、經(jīng)典入童心”入校研學(xué)冬、夏令營活動等。一系列中醫(yī)藥文化宣傳教育的創(chuàng)新實踐，成功打造具有深厚底蘊與廣泛影響力的中醫(yī)藥文化傳播品牌。
貼近群眾，創(chuàng)新中醫(yī)藥消費新場景
隨著消費群體的更迭、生活習(xí)慣的改變以及科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，健康消費需求呈現(xiàn)出多樣化、個性化的趨勢。遼寧中醫(yī)藥文化夜市精準(zhǔn)捕捉百姓健康需求，讓“傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)養(yǎng)生”重新煥發(fā)青春，傳統(tǒng)功法互動、品中醫(yī)藥茶飲、嘗養(yǎng)生藥膳、制作藥丸、卷制艾條、制作中藥香囊等以沉浸式、互動式為特點的體驗區(qū)，強烈激發(fā)起市民對中醫(yī)藥文化和診療技術(shù)的“探店”欲望。這種消費模式的改變不僅為百姓提供多樣化的健康消費選擇，更為推動發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，引領(lǐng)鄉(xiāng)村振興，帶動地方經(jīng)濟健康發(fā)展注入了新的活力，開拓出中醫(yī)藥診療、養(yǎng)生與文娛、休閑等多業(yè)態(tài)融合的新型消費市場。(遼寧省中醫(yī)藥管理局供稿)
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