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第九屆京津冀廣告節(jié)暨第十五屆北京國際創(chuàng)意節(jié)今天舉辦。記者從會上了解到，為滿足民眾希望拓寬醫(yī)療、保健服務(wù)信息的獲取渠道，北京市市場監(jiān)管局會同北京市衛(wèi)生健康委、北京市中醫(yī)藥管理局聯(lián)合出臺優(yōu)化醫(yī)療廣告管理工作五項(xiàng)措施。
據(jù)介紹，北京作為全國廣告業(yè)發(fā)展的先導(dǎo)級地區(qū)，收入規(guī)模穩(wěn)居全國首位，2023年北京規(guī)模以上廣告企業(yè)營業(yè)收入3024億元，2024年1-8月規(guī)模以上廣告營業(yè)企業(yè)收入2139.8億元，保持穩(wěn)步增長態(tài)勢。
為更好地促進(jìn)北京市廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，聚焦“數(shù)字驅(qū)動(dòng)”，緊抓數(shù)字廣告作為新經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，北京市市場監(jiān)管局在去年出臺“廣告業(yè)十條”基礎(chǔ)上，加快推動(dòng)出臺關(guān)于促進(jìn)數(shù)字廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導(dǎo)意見，以促進(jìn)數(shù)字廣告企業(yè)發(fā)展為主線，打造數(shù)字廣告業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提質(zhì)服務(wù)、高效監(jiān)管三個(gè)體系。
為滿足民眾希望拓寬醫(yī)療、保健服務(wù)信息的獲取渠道，北京市市場監(jiān)管局會同北京市衛(wèi)生健康委、北京市中醫(yī)藥管理局聯(lián)合出臺優(yōu)化醫(yī)療廣告管理工作五項(xiàng)措施：
一是明確信息公開與商業(yè)廣告界限。對以保障公眾知情權(quán)、科學(xué)研究與科普宣傳為目的，主動(dòng)、真實(shí)、準(zhǔn)確公開相關(guān)信息的行為，一般不視為商業(yè)廣告活動(dòng)。
二是率先實(shí)行醫(yī)療廣告審查告知承諾制。市衛(wèi)生健康委、市中醫(yī)藥管理局優(yōu)化醫(yī)療廣告審查流程，組織實(shí)施醫(yī)療廣告、中醫(yī)醫(yī)療廣告審查告知承諾制，實(shí)現(xiàn)全流程網(wǎng)上申請，提高審查效率。
三是強(qiáng)化跨部門綜合治理。建立違法線索會商研判機(jī)制，及時(shí)流轉(zhuǎn)審查信息作為執(zhí)法依據(jù)，形成監(jiān)管執(zhí)法合力。
四是實(shí)施分級分類與包容審慎監(jiān)管。2024年，北京市市場監(jiān)管局已迭代升級廣告領(lǐng)域輕微違法行為容錯(cuò)糾錯(cuò)清單3.0版，累計(jì)達(dá)36項(xiàng)，涉醫(yī)療廣告7項(xiàng)。
五是教育引導(dǎo)與嚴(yán)厲打擊相結(jié)合。注重事前合規(guī)指導(dǎo)，聚焦百姓“急難愁盼”問題，嚴(yán)厲打擊不良導(dǎo)向、違背社會公序良俗、制造健康與容貌焦慮、虛假夸大宣傳等嚴(yán)重侵害人民群眾合法權(quán)益的違法行為。
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