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在當(dāng)今全球化的時(shí)代背景下，講好中國(guó)故事成為構(gòu)建中國(guó)形象、傳播中國(guó)文化的重要任務(wù)，這對(duì)促進(jìn)中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的構(gòu)建、中華文化立場(chǎng)的堅(jiān)守、中華民族偉大的復(fù)興起到了重要作用。習(xí)近平總書記指出，“中醫(yī)藥學(xué)是中國(guó)古代科學(xué)的瑰寶，也是打開(kāi)中華文明寶庫(kù)的鑰匙”。中醫(yī)藥既是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的典型代表，更是中華文明的重要標(biāo)志。因此，筆者提出“講好中國(guó)故事可先講好中醫(yī)藥故事”。
講好故事需有深刻認(rèn)知
講好中醫(yī)藥故事，首先要對(duì)故事主體有全面深刻的認(rèn)知。筆者十年前提出“用五雙眼睛看中醫(yī)，構(gòu)建大中醫(yī)新業(yè)態(tài)”的理念，分別從科學(xué)、文化、哲學(xué)、美學(xué)和智慧的角度審視了中醫(yī)的價(jià)值和意義。在此前提下，用講故事這種最能引起共鳴、提高傳播效果的方法，講述大中醫(yī)新氣象、新業(yè)態(tài)的好故事。
講好中醫(yī)藥故事最重要是用眼睛看清中醫(yī)藥的全貌，才能有講不完的豐富多彩、生動(dòng)的故事。
第一眼“科眼”。中醫(yī)是獨(dú)特復(fù)雜的科學(xué)，現(xiàn)代科學(xué)手段將幫助我們不斷看清它的全貌，中醫(yī)藥的哲學(xué)思想和方法論還將啟發(fā)、指引未來(lái)科技朝著注重整體與系統(tǒng)性、平衡與調(diào)和方向發(fā)展。
第二眼“文眼”。中醫(yī)藥具有科學(xué)與人文的雙重屬性，其文化屬性顯著、文化特征突出、文化魅力強(qiáng)大。它根植于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的沃土，與中國(guó)傳統(tǒng)文化一脈相承，具有豐富的人文內(nèi)涵、悠久的歷史積累，有講不完的好故事，講好中醫(yī)藥故事才能更好地講好中國(guó)故事。
第三眼“哲眼”。中醫(yī)的天人合一、整體觀、辨證施治等理念蘊(yùn)含著豐富的哲學(xué)內(nèi)涵，一直指導(dǎo)著中醫(yī)藥的發(fā)展，未來(lái)也將影響人類的宇宙觀、生命觀、健康觀，以及科技等領(lǐng)域的健康和諧發(fā)展。用喜聞樂(lè)見(jiàn)、通俗易懂的中醫(yī)藥故事講清大哲理、大道理，用中醫(yī)藥哲理治病、治人、治企、治國(guó)。
第四眼“美眼”。中醫(yī)是美學(xué)，具有突出的美學(xué)體現(xiàn)，如平衡美、動(dòng)態(tài)美、技藝美、象征美、寓意美、語(yǔ)言美、自然美、傳說(shuō)美、故事美。大美中醫(yī)非常適合用講故事的美學(xué)表達(dá)形式來(lái)闡述。
第五眼“慧眼”。中醫(yī)藥是中華民族幾千年智慧的結(jié)晶，蘊(yùn)含著豐富的智慧故事。從古代的扁鵲起死回生、華佗與五禽戲、李時(shí)珍與《本草綱目》、杏林春暖等到當(dāng)今中醫(yī)與現(xiàn)代科技結(jié)合濟(jì)世救人，始終都有從未間斷的好故事。
用五雙眼睛看到的“大中醫(yī)新業(yè)態(tài)”其實(shí)是從多維度去重新審視和發(fā)掘中醫(yī)藥的價(jià)值。無(wú)論是中醫(yī)藥的過(guò)去、現(xiàn)在還是將來(lái)，都有講不完的故事。無(wú)論是好人好事，還是經(jīng)典記載，都能成為講述中國(guó)故事宏大敘事中的生動(dòng)素材、典型代表和重要篇章。
講好故事意義重大
傳播中醫(yī)藥文化，講好中醫(yī)藥故事的意義重大深遠(yuǎn)。
第一，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與中醫(yī)藥文化同頻共振，共同助力中華民族偉大復(fù)興。中醫(yī)藥文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分和重要載體，通過(guò)講述中醫(yī)藥故事可以加深人們對(duì)中華傳統(tǒng)文化的理解和認(rèn)同，增強(qiáng)民族自豪感和文化自信，成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)文化的一個(gè)重要窗口。
第二，促進(jìn)人們樹(shù)立正確的宇宙觀、生命觀、健康觀，并將這些智慧傳承下去，這應(yīng)當(dāng)是我們?cè)谛聲r(shí)代新的文化使命。讓中醫(yī)藥文化在新時(shí)代以及未來(lái)持續(xù)煥發(fā)出耀眼的光芒，形成中醫(yī)藥故事人人講、人人聽(tīng)的健康文化氛圍。
第三，能促進(jìn)以“大中醫(yī)新業(yè)態(tài)”為基礎(chǔ)的中國(guó)特色的大健康產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展，尤其促進(jìn)中醫(yī)藥生活業(yè)態(tài)、美學(xué)業(yè)態(tài)、文旅業(yè)態(tài)的形成和發(fā)展。
第四，有利于促進(jìn)人類衛(wèi)生健康共同體的構(gòu)建，為促進(jìn)全球健康事業(yè)貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和力量。
講好故事形式多樣
豐富的中醫(yī)藥故事素材，要用現(xiàn)代科技手段的創(chuàng)新表現(xiàn)形式呈現(xiàn)。生動(dòng)的敘事語(yǔ)言、交互的視聽(tīng)形式，多樣的表達(dá)能讓中醫(yī)藥文化躍然于視頻之上，融合于言語(yǔ)之間，入眼入心入情。要以好理解、通俗易懂、易共鳴的表達(dá)方式，充分發(fā)揮中醫(yī)藥文化的力量，達(dá)到有效的文化傳播效果。
多種媒體融合表達(dá)。作品傳播形式要?jiǎng)?chuàng)新，除了文字、圖片，還可以有音頻、視頻、直播、舞臺(tái)、戲劇等形式，如利用數(shù)字技術(shù)打造沉浸式文化體驗(yàn)，建設(shè)中醫(yī)藥智能劇場(chǎng)等。要年輕化表達(dá)體系，讓中醫(yī)藥文化以更生動(dòng)、更直觀的形式呈現(xiàn)給大眾。
主流媒體發(fā)強(qiáng)聲。隨著國(guó)家主流媒體的公信力、影響力、引導(dǎo)力及傳播力在不斷增強(qiáng)，可在主流媒體開(kāi)設(shè)專刊、專欄、頻道，并融合多媒體形成組合拳，能極大提高傳播效果。除在《中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)》等中醫(yī)藥專業(yè)媒體傳播外，也要在非中醫(yī)藥專業(yè)媒體上傳播，如在新華社主辦的“中國(guó)好故事”平臺(tái)上開(kāi)設(shè)“中醫(yī)藥好故事”頻道。
組織多彩線下活動(dòng)。線下活動(dòng)有助于傳播者與受眾之間的溝通、互動(dòng)、共情，構(gòu)建這樣的溝通場(chǎng)景機(jī)制能極大提高傳播效果。如組織中醫(yī)藥文化科普講座或沙龍、養(yǎng)生茶飲茶點(diǎn)和藥膳品鑒、采藥和炮制體驗(yàn)、中醫(yī)藥好故事作品征集評(píng)比大賽、中醫(yī)藥故事講說(shuō)員培訓(xùn)、養(yǎng)生香道體驗(yàn)、音樂(lè)療法體驗(yàn)、中醫(yī)藥故事會(huì)、中醫(yī)藥說(shuō)書會(huì)、中醫(yī)藥非遺文創(chuàng)作品制作體驗(yàn)等豐富多彩的活動(dòng)，增強(qiáng)受眾的參與感和體驗(yàn)感。
講好故事路徑廣闊
上述各種媒體的傳播方式也是中醫(yī)藥故事的傳播路徑，除此之外還有更廣闊的傳播路徑。
融入教育體系。從娃娃抓起，將中醫(yī)藥文化科普融入教育體系，播下中醫(yī)傳承的種子，培養(yǎng)未來(lái)傳播者。
融入服務(wù)場(chǎng)景。在養(yǎng)生茶飲體驗(yàn)店等服務(wù)場(chǎng)景中融入中醫(yī)藥故事，讓消費(fèi)者在享受服務(wù)的同時(shí)感受中醫(yī)藥文化魅力。
開(kāi)發(fā)游戲。開(kāi)發(fā)以中醫(yī)藥為主題的體驗(yàn)游戲，通過(guò)游戲形式讓玩家了解中醫(yī)藥文化和知識(shí)，增加趣味性和互動(dòng)性。
打造虛擬偶像。打造張仲景等數(shù)字名醫(yī)或虛擬偶像，讓“他們”講述中醫(yī)藥故事，吸引更多年輕人關(guān)注中醫(yī)藥文化。
進(jìn)入社區(qū)、企業(yè)、社交等場(chǎng)所。采用適宜的方式將中醫(yī)藥故事帶入社區(qū)、企業(yè)、社交場(chǎng)所等，如舉辦中醫(yī)藥文化故事會(huì)、義診、互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)等，讓中醫(yī)藥文化深入基層，貼近大眾生活。
中醫(yī)藥故事+文旅。實(shí)現(xiàn)中醫(yī)藥故事文創(chuàng)化、文旅化，文創(chuàng)、文旅活動(dòng)中醫(yī)藥故事化。開(kāi)發(fā)中醫(yī)藥文創(chuàng)產(chǎn)品和健康旅游。
名人代言。邀請(qǐng)名人講中醫(yī)藥故事，利用其影響力和號(hào)召力，提高中醫(yī)藥文化傳播的廣度和深度。
加快國(guó)際傳播步伐。采用各種形式向世界講好中醫(yī)藥故事，如讓外國(guó)人講述他們與中醫(yī)藥的故事，促進(jìn)中醫(yī)藥文化在國(guó)際上的交流與傳播，提升中醫(yī)藥在國(guó)際上的知名度和影響力。
總之，講好中醫(yī)藥故事對(duì)于講好中國(guó)故事具有重要意義，我們要用“五雙眼睛”看“大中醫(yī)新業(yè)態(tài)”，豐富故事內(nèi)容，創(chuàng)新傳播形式，拓展傳播路徑，讓中醫(yī)藥文化在世界舞臺(tái)上綻放光彩，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)中國(guó)智慧和力量。
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