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近日發(fā)布的《促進(jìn)健康消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》(以下簡(jiǎn)稱《方案》)在健康飲食、養(yǎng)老服務(wù)、健康管理等領(lǐng)域提出的創(chuàng)新性政策，與中醫(yī)文化中“天人合一”“上工治未病”等理念形成了深層次的理論呼應(yīng)。這一政策不僅體現(xiàn)了中醫(yī)文化的當(dāng)代價(jià)值，更展現(xiàn)出中醫(yī)智慧賦能的現(xiàn)代健康管理新范式。
?中醫(yī)“治未病”理論與預(yù)防性健康消費(fèi)的耦合?
《方案》提出“發(fā)揮中醫(yī)藥治未病優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展中醫(yī)養(yǎng)生保健、營(yíng)養(yǎng)指導(dǎo)、藥膳食療等活動(dòng)”，與《黃帝內(nèi)經(jīng)》“上工治未病”的理論體系高度契合。中醫(yī)的“未病先防”思想，在方案層面轉(zhuǎn)化為對(duì)公眾健康膳食管理、健康科普培訓(xùn)等工作的落地指引?，將原本個(gè)體化的中醫(yī)養(yǎng)生智慧升華為社會(huì)化的健康管理路徑。這種轉(zhuǎn)化實(shí)現(xiàn)了從個(gè)體經(jīng)驗(yàn)到集體實(shí)踐的范式突破，使“治未病”從中醫(yī)思維演變?yōu)槿窠】迪M(fèi)的現(xiàn)代時(shí)尚理念。
以東阿阿膠為例，從2008年起連續(xù)3年每年拿出1000萬(wàn)元阿膠產(chǎn)品支持中醫(yī)治未病健康工程，著力引導(dǎo)更多群眾使用并認(rèn)同中醫(yī)中藥。近年來(lái)，東阿阿膠通過(guò)系統(tǒng)開(kāi)展市場(chǎng)策略重塑以及品牌喚醒和煥新，圍繞產(chǎn)品即食化和品牌年輕化不斷加大研發(fā)力度，拓展大健康新賽道，引進(jìn)新產(chǎn)品，尋求外延發(fā)展新機(jī)遇，刷新了消費(fèi)者對(duì)東阿阿膠的傳統(tǒng)印象，彰顯出企業(yè)“年輕態(tài)”“創(chuàng)新化”的品牌趨勢(shì)。東阿阿膠的目標(biāo)市場(chǎng)也逐步向年輕化轉(zhuǎn)變，90后的年輕女性已逐漸成為東阿阿膠最重要的消費(fèi)群體。以網(wǎng)絡(luò)銷售渠道為例，新近注冊(cè)的用戶中，90后的比例已經(jīng)高達(dá)60%~70%。
?中醫(yī)“整體觀”與系統(tǒng)健康消費(fèi)的范式融合?
《方案》要求構(gòu)建的“商旅文體健等消費(fèi)業(yè)態(tài)融合發(fā)展格局”?，與中醫(yī)“天人合一”的整體觀相契合?！斗桨浮分辛谐龅氖笾饕蝿?wù)體現(xiàn)了多領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展?，要求“結(jié)合新趨勢(shì)和新需求，針對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域、典型區(qū)域、關(guān)鍵群體創(chuàng)新政策舉措”，這種系統(tǒng)性的健康消費(fèi)邏輯與中醫(yī)整體觀形成呼應(yīng)，將生命養(yǎng)護(hù)從單一醫(yī)療行為拓展為全周期健康消費(fèi)體系。
在引導(dǎo)健康產(chǎn)業(yè)多元發(fā)展方面，《方案》明確指出“支持醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)開(kāi)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)”。在增強(qiáng)銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)能力方面，《方案》明確指出“支持面向老年人的健康管理、養(yǎng)生保健、健身休閑等業(yè)態(tài)深度融合，促進(jìn)慢性病管理、生活照護(hù)等智慧養(yǎng)老服務(wù)產(chǎn)品研發(fā)應(yīng)用”。以南京中醫(yī)藥大學(xué)附屬南京市中西醫(yī)結(jié)合醫(yī)院為例，該院緊鄰國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)中山陵園風(fēng)景區(qū)，周邊文旅與養(yǎng)老資源相對(duì)密集。醫(yī)院積極開(kāi)展醫(yī)養(yǎng)結(jié)合服務(wù)，注重提供在老年慢性病管理、生活照護(hù)等智慧養(yǎng)老領(lǐng)域的服務(wù)供給，并在景區(qū)、社區(qū)、商圈開(kāi)展中醫(yī)藥文化夜市、集市等健康文化活動(dòng)，主動(dòng)與銀發(fā)市場(chǎng)新業(yè)態(tài)深度融合。
?中醫(yī)“三因制宜”理念與供需關(guān)系的動(dòng)態(tài)調(diào)適?
《方案》中充分體現(xiàn)了中醫(yī)“三因制宜”理念與健康消費(fèi)供需關(guān)系的動(dòng)態(tài)調(diào)適。因時(shí)制宜方面，《方案》積極應(yīng)對(duì)時(shí)代需求的動(dòng)態(tài)調(diào)整，通過(guò)大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)、增強(qiáng)銀發(fā)市場(chǎng)服務(wù)能力、壯大新型健康服務(wù)業(yè)態(tài)等舉措，積極響應(yīng)老齡化加速的國(guó)情。特別是在疫情后全民健康意識(shí)覺(jué)醒的窗口期，強(qiáng)化健康養(yǎng)生知識(shí)普及與健康消費(fèi)環(huán)境優(yōu)化，體現(xiàn)了政策的時(shí)效性。
?因地制宜方面，積極構(gòu)建區(qū)域特色服務(wù)體系。比如，《方案》中“支持地方建設(shè)體育公園、健身步道、全民健身中心、社會(huì)足球場(chǎng)等場(chǎng)地設(shè)施，組織實(shí)施鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道全民健身場(chǎng)地器材補(bǔ)短板項(xiàng)目”“推動(dòng)景區(qū)設(shè)備設(shè)施適老化改造，開(kāi)通老年旅游專線”“探索建設(shè)區(qū)域性綜合服務(wù)中心并面向老年人提供科普展示、評(píng)估配置、租賃銷售等服務(wù)，就近就便滿足老年人對(duì)康復(fù)輔助器具的需求”。以上舉措都是因地制宜促進(jìn)健康消費(fèi)的創(chuàng)新性指導(dǎo)。?
?因人制宜方面，精準(zhǔn)分層滿足多元群體需求。比如，?老年群體方面，“支持老年人家庭適老化改造，研發(fā)適老化產(chǎn)品用品，提升居家養(yǎng)老安全性、便利性”“提升老年人精神文化生活品質(zhì)，積極開(kāi)展‘智慧廣電+養(yǎng)老服務(wù)’，通過(guò)有線電視、廣電5G等方式，開(kāi)發(fā)場(chǎng)景式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式養(yǎng)老服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景”。在?特定疾病群體方面，“指導(dǎo)城鄉(xiāng)基層醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)為高血壓、2型糖尿病、高脂血癥、肥胖癥等患者提供合理膳食和科學(xué)運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)要點(diǎn)”。
總體來(lái)說(shuō)，此次發(fā)布的《方案》將中醫(yī)健康文化精髓轉(zhuǎn)化為可操作的促進(jìn)健康消費(fèi)的具體行動(dòng)，將有利于重構(gòu)健康消費(fèi)的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，構(gòu)建可持續(xù)發(fā)展的健康經(jīng)濟(jì)模型。?
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